İtalya'nın En Değerli 10 Markası ve Sektörel Geniş Liste

25 Haziran 2023 Yazar: Hakan Kutluay

Dünyaca ünlü moda evleri, mutfağı, spor arabaları… Avrupa’nın en renkli ülkelerinden biri olan İtalya, başta moda olmak üzere dünyanın bazı en ünlü markalarının çıkış noktasıdır. İşte en tanınan ve en değerli İtalyan markaları:

1- Gucci

gucci

İtalya’nın bugün hâlâ ayakta kalmış en eski moda evlerinden ve en değerli markalarından biri olan Gucci, 1921 yılında Guccio Gucci tarafından Floransa’da kuruldu. Göçmen bir işçi olarak Paris ve Londra’da otellerde çalışan Guccio Gucci, zengin kentli müşterilerde gördüğü lüks bavulları deri işçiliği ile tanınan memleketi Floransa’da üretmeye başladı. İlk dükkanını 1920’de açtı. Firma ilerleyen yıllarda hızla valizin yanı sıra çanta ve ayakkabı da üretmeye başlarken, 1950’li yıllarda lüks ve kaliteli ürünleriyle dünya çapında isim yaptı.

Gucci bugün Türkiye dahil onlarca ülkede yaklaşık 550 mağazaya sahip. Logosunda görülen iç içe geçmiş iki ‘G’ harfi de, kurucusu Guccio Gucci’nin ismine doğrudan bir referanstır. Logo, Guccio Gucci’nin oğullarından Aldo Gucci tarafından tasarlanmıştır.

2- Prada

prada

İtalya’nın en ünlü moda evlerinden biri olan Prada, 1913 yılında Mario Prada ve kardeşi Martino tarafından Milano’da, ithal İngiliz ürünleri de satan küçük bir deri çanta ve valiz dükkanı olarak kuruldu. Bugün İtalya’nın en değerli 10 markası arasına girmesinin ironik bir hikâyesi var. Prada, kadınların iş hayatına katılmasına karşı olan Mario Prada’nın ölümünün ardından önce kızı Luisa Prada, sonra da onun kızı Miuccia Prada sayesinde isim yaptı. 1970’lerin sonlarında, Miuccia Prada’nın yönetiminde çizgisi modernleşti. Prada bu dönemde yeni butikler açmaya başlarken, önce ‘klasik Prada çantası’, sonra da sade, modern, marka adını öne çıkarmayan tasarımlarıyla lüks moda evleri arasındaki yerini sağlamlaştırdı.

3- Ferrari

ferrari

İtalya, fenomen araba markası Ferrari’nin de memleketi. Araba meraklılarının çocuk yaştan itibaren hayallerini süsleyen bu lüks marka, Alfa Romeo’nun yarış arabalarını üretmek amacıyla, kendisi de bir yarış pilotu olan Enzo Ferrari tarafından 1939’da kuruldu. İlk arabasını 1940 yılında üretti. Ferrari’nin otomobil üreticisi olarak tanındığı asıl yıl ise 1947’dir. Şirket bu tarihte, İtalyan bayrağının beyaz, yeşil ve kırmızı renklerinin altında şaha kalkmış siyah atın sarı zemin üzerinde görüldüğü meşhur logosunu ilk kez kullandı.

1950’lerde markanın adı dünya çapında meşhur olurken, Formula 1 yarışlarında da peş peşe başarılar geldi. Ancak Ferrari 1960’ların sonunda maddi güçlükler çekerken, hisselerinin büyük kısmını Fiat’a satmak zorunda kaldı.

Ferrari bugün İtalya’nın en değerli 10 markası arasında beşinci sırada yer alıyor. Formula 1 tarihinin en eski ve başarılı yarış ekibine sahip. Yol otomobili modelleri ise hız, lüks ve zenginliğin simgesi sayılıyor.

4- FIAT

fiat

Fabbrica Italiana Automobili Torino Alfa Romeo (FIAT) markası, İtalya'nın kuzey kenti Torino’da 1899 yılında Giovanni Agnelli tarafından kuruldu. Firmanın 1900 yılında açılan ilk üretim tesisi, 35 çalışanıyla bir yılda 24 araba üretirken bu sayı 1903’te 135’e, 1906’ya gelindiğinde 1149’a çıktı. İlk günlerinden itibaren mühendislerinin yaratıcılığı ile tanınan marka, “Herkes için bir otomobil” sloganıyla hızla büyüdü. ABD’deki fabrikasını 1909 yılında açtı, uygun maliyetli araçlarıyla 1950’lerde Seicento ve Cinquecento modellerinin seri üretimine geçti. FIAT bugün bünyesinde Lancia ve Alfa Romeo gibi markaları da barındırmaktadır.

5- Pirelli

pirelli

Dünyanın beşinci büyük araba lastiği üreticisi olan Pirelli & C. S.p.A. 1872 yılında Milano’da, bir plastik üreticisi olarak kuruldu. 1900’lü yılların başlarında araba lastikleriyle ünlenen markanın hisseleri Milano Borsası’nda 1922’den bu yana işlem görmektedir. Pirelli bugün 160 ülkede ticari faaliyet gösterirken, 14 bin 600 distribütörü ve biri Türkiye’nin İzmit kentinde olmak üzere 13 ülkede 19 üretim tesisine sahip.

Şirketin en önemli pazarlama araçlarından biri, 1964’ten beri yayımlanan, sayısız ünlünün poz verdiği ve kısaca ‘Cal’ adıyla bilinen Pirelli Takvimi’dir. Firma 1907’den bu yana başta araba yarışları olmak üzere birçok spor dalında sponsorluk anlaşmaları da yapıyor.

6- Ferrero SpA

nutella ferrero rocher

Nutella, Kinder, Ferrero Rocher… Dünyanın en popüler çikolatalarının ve çikolatalı ürünlerinin yaratıcısı, İtalyan markası Ferrero… İtalya’nın fındık üreticisi kentlerinden Alba’da bir fırın sahibi olan Pietro Ferrero’nun 1946’da kurduğu Ferrero firması bugün dünyanın ikinci büyük çikolata üreticisi. Hâlâ bir aile firması olması, formüllerini en gizli tutan üreticilerden biri sayılması ve tabii ki en çok da Nutella ile tanınıyor.

Ferrero, Nutella’yı ilk kez 1964’te üretti. Firma bugün yılda yaklaşık 365 bin ton Nutella üretiyor. Öyle ki, Nutella’nın 50’inci yılı şerefine, 14 Mayıs 2014 tarihinde özel bir pul bile basıldı.

Firmanın bir diğer ikonik ürünüyse, bir çikolata-fındık-gofret karışımı olan top şeklindeki Ferrero Rocher çikolataları. Bu ürün ilk kez 1982’de üretildi. Formulü son derece gizli tutulan Ferrero Rocher’nin üretim merkezine cep telefonu ve kağıt sokulması yasak. Alba’daki merkezde bu çikolatalardan günde 24 milyon adet üretildiği biliniyor. 40’ı aşkın ülkede yılda 3.6 milyar adet Ferrero Rocher satılıyor.

7- Barilla

barilla

Barilla, İtalya’nın geleneksel yemeği sayılan makarnanın dünya çapındaki en büyük üreticisi. 1877’de İtalya’nın Parma kentinde Pietro Barilla tarafından küçük bir fırın olarak kurulan Barilla, bugün İtalya’da piyasanın yaklaşık yüzde 40’ına, ABD’de de 35’ine sahip. 120 farklı boyut ve şekilde makarna üreten Barilla, Türkiye dahil dünyanın birçok ülkesinde üretim tesislerine sahip. Şirket, 1970’lerdeki kısa bir kesinti haricinde kuruluşundan bu yana Barilla ailesi tarafından kontrol ediliyor.

8- Illy

illy kahve

İtalya’nın dünyaca ünlü kahve markası Illy, 1933 yılında Francesco Illy tarafından Trieste kentinde kuruldu. Espresso üretimine odaklanan firma, yenilikçi tavrı ve keşifleriyle sektörde hızla yükseldi. Francesco Illy 1935 yılında ilk otomatik kahve makinesi olarak bilinen ‘illetta’yı icat etti. Bugünkü kahve makinelerinin atası olarak bilinen illetta’nın yanı sıra kahveyi teneke kutularda bozulmadan muhafaza edecek yeni bir ambalajlama sistemi de Francesco Illy tarafından tasarlandı. Firma bu sayede, kısa süre içinde sadece Trieste değil, ülke çapında ünlendi. Bugün kaliteli İtalyan kahvesi olarak pazarlanan Illy’nin espresso kahvesi, Türkiye’nin de aralarında bulunduğu yaklaşık 140 ülkede satılmaktadır. Firma hâlâ Illy ailesi tarafından yönetilmektedir.

9- Generali

generali

İtalya’nın en büyük, dünyanın üçüncü büyük sigorta şirketi olan Generali, Türkiye topraklarındaki ilk sigorta firması olma özelliğini de taşıyor. 1831 yılında Imperial Regia Privilegiata Compagnia di Assicurazioni Generali Austro-Italiche adıyla İtalya’nın Trieste kentinde kurulan firma, İstanbul’daki ilk acentesini 1863’te açtı. Trieste kentinin Avusturya İmparatorluğu’nun en önemli deniz limanı olmasından faydalanan şirket, hızla hem İtalya’nın hem de Orta Avrupa’nın en geniş erişim ağına sahip sigorta şirketlerinden biri haline geldi. Türkiye’de de 700’den fazla temsilciliği bulunan Generali bugün İtalya’nın en değerli ilk 10 markası arasında yer alıyor.

10- Eni

Dünyanın en büyük enerji şirketlerinden biri olan Eni’nin merkezi, İtalya’nın başkenti Roma’da. Eni, ‘süper büyük’ petrol şirketlerinden biri olarak 79 ülkede operasyonlar yürütüyor. Firmanın, batıya doğru yürürken yüzü doğuya dönük olan altı bacaklı köpek şeklindeki meşhur logosu, insanla doğanın gücü arasındaki ilişkiyi simgeliyor. Eni, petrolün yanı sıra nükleer enerji, madencilik, kimyasal ve plastik alanlarında da faaliyet gösteriyor.